Camada renomeia marca de cachorro Earth Rated usando cores visíveis para caninos

A marca canadense de cães Earth Rated recebeu uma revisão holística da agência de design Layer, abrangendo uma nova marca amiga dos caninos e uma variedade de brinquedos projetados para “brincadeiras mais estimulantes, duradouras e divertidas”.

O extenso projeto de dois anos viu a Layer, liderada pelo designer Benjamin Hubert, expandir o portfólio de produtos da marca além dos sacos de cocô comercialmente compostáveis ​​para incluir uma variedade de outros suprimentos para passear com cães projetados com a sustentabilidade em mente.

Entre eles estão brinquedos feitos de borracha natural e novos sacos de cocô feitos de 65% de plástico reciclado pós-consumo, que a marca afirma que “darão uma segunda vida a mais de cinco milhões de libras de plástico destinado a aterros sanitários todos os anos”.

Para combinar com os brinquedos, a identidade da marca renovada da Earth Rated foi projetada para evitar muitos dos tropos associados aos produtos tradicionais para animais de estimação.

Em vez disso, ele equilibra gráficos contidos com cores fortes, incluindo toques de amarelo – um dos poucos tons que estão no espectro visível para cães.

“O mercado de acessórios e brinquedos para cães é um espaço lotado”, disse Hubert a Dezeen. "Existem muitos produtos disponíveis de qualidade mista e geralmente projetados de maneira excessiva ou barulhenta."

“Nós nos concentramos em criar produtos simples que alcancem um melhor padrão de design, mais bonitos, mas também mais úteis e ergonomicamente benéficos tanto para animais de estimação quanto para pessoas”.

Afastando-se do mascote canino de desenho animado da marca, a nova marca da Earth Rated é renderizada em uma fonte simples sem serifa com a silhueta de um cachorro e seu rabo abanando integrado aos espaços negativos do T e H.

Earth Rated foi lançado originalmente em 2010 com seus principais sacos de cocô feitos de tereftalato de adipato de polibutileno (PBAT) – um plástico fóssil biodegradável que, segundo a empresa, pode ser decomposto em um compostor industrial em apenas 45 dias, desde que a instalação aceite resíduos de animais de estimação. .

Como isso raramente acontece, ou nunca, no Reino Unido e nos EUA, a empresa trabalhou com a Layer para desenvolver um novo saco de cocô que teria um menor impacto ambiental e ao mesmo tempo usaria menos plástico virgem.

Os recém-lançados sacos de lixo são feitos predominantemente de resíduos plásticos reciclados, o que, segundo Hubert, os torna menos intensivos em recursos.

“Ao longo do ciclo de vida das sacolas, esta nova escolha de material é a mais sustentável”, explicou. “Eles usam menos energia e dependem menos de combustíveis fósseis porque não estão criando plástico do zero”.

Os sacos vêm em um dispensador recarregável com alça de silicone removível, projetado para permitir fácil desmontagem e reciclagem quando o produto atingir o fim de sua vida útil.

“A pulseira é feita de silicone, mas é fixada de uma forma que não utiliza colas, moldes, parafusos ou acessórios permanentes”, disse Hubert. "Ambos os tipos de plástico são projetados para serem extremamente fáceis de montar na produção e de separar no final da vida útil."

Uma filosofia semelhante foi aplicada aos cinco brinquedos para cães, todos feitos com borracha natural certificada pelo Programa de Endosso de Certificação Florestal (PEFC) do Vietnã, exceto o frisbee, que é feito de um elastômero termoplástico reciclável (TPE).

Os próprios brinquedos foram projetados para "reimaginar sutilmente tipologias clássicas" e incluem um brinquedo para mastigar com uma forma torcida projetada para ser agarrada pelas patas e uma bola composta por duas formas que se cruzam para criar um padrão de salto imprevisível.

Tanto a bola quanto o frisbee têm acabamento em amarelo, por isso são fáceis de serem vistos, capturados e encontrados pelos cães na grama.

“A ergonomia dos cães e das pessoas foi fundamental durante o projeto, bem como o design para brincadeiras mais estimulantes, duradouras e agradáveis ​​para ambas as partes”, disse Hubert.

"Projetamos desde o início com geometrias simples, materiais únicos e processos de fabricação simples. Isso mantém os custos baixos em escala, mas nos desafiou a pensar em maneiras de melhorar os arquétipos dos produtos sem adicionar complexidade extra."

Anteriormente, Layer trabalhou na marca e no design de produtos da marca de bem-estar Never Go Alone e do serviço conceitual de assinatura de psicodélicos Keia.